İlk Ajans, İlk Gazete

İlk reklam ajansında, ilk büyük gazeteye evrilen süreç…

Batı Avrupa’da basın ilan ve reklam için kullanılması konusunda ilk girişim 17. yüzyıl ortalarına doğru olmuştur. Bir Fransız hekimi olan Théophraste Renaudot, 1630’da Paris’te ilk reklam ajansı sayılabilecek Karşılaşma, Danışma ve Görüşme Bürosu‘nu kurar. Kralın hekimi olan Renaudot, fakirlikle savaşmak için bir plan yapar ve bunu uygulamay koyar. Bu büroda işverenlerle iş arayanlar, alıcılarla satıcılar, fabrikatörlerle müşterişler arasında ilişki kırmak için üzerinde birtakım tanıtımlar yazılı olan broşürler çıkarmaya ve bınları dostlarına dağıtmaya başlar. Belirli zamanlarda çıkan bu broşürler başlangıçta yalnız ilanlar ve reklamlar yer alır. Renaudot bu broşürleri kendisi hazırlamaktadır. Kısa süre sonra bu broşürler, Paris Haberleri’ne de yer veren bir gazeteye dönüşür. Böylece 30 Mayıs 1631‘de La Gazette adı altında ilk büyük Fransız gazetesi piyasaya çıkar. Renaudot’un yoksul ve hasta kimselerin acıklı durumlarından çok üzüntü duyduğu için giriştiği bu büyük iş bile büyük tartışmalara yol açar ve başarısızlıkla sonuçlanır.